To The Bones Roadtrip.

Aufgabe

Zwei Marken, eine Reise. BMW Motorrad und Iron Heart Germany wollten gemeinsam etwas zeigen und zwar keine Hochglanzwerbung, sondern etwas Echtes. Zwei BMW R18 Custom Bikes, zwei Fahrer, schweres japanisches Denim. Berlin, Kopenhagen, Höganäs. Wir haben Giuli und Shane begleitet und den To The Bones Roadtrip dokumentiert. Story Telling, Filmproduktion, Sound Design, Fotoproduktion. Hauptsache authentisch.

Herausforderung

Biker-Kultur verträgt keine Inszenierung. Der Moment, in dem ein Roadtrip-Film nach Werbung aussieht, ist der Moment, in dem er verloren hat. Die Herausforderung: zwei Marken mit starker Eigenidentität in einem Film zusammenzubringen — ohne dass eine die andere überlagert. Und ohne dass das Ergebnis nach Kompromiss riecht.

Lösung

Nichts geschönt. Der Film hat einen körnigen, etwas derben Look. Dieser ist bewusst gewählt, weil er zur Kultur passt, aus der BMW R18 und Iron Heart stammen. Der Soundtrack dringt bis ins Mark. Die Kamera folgt, statt zu führen. Was entsteht, ist kein Werbefilm im klassischen Sinn. Sondern ein Dokument. Das zeigt, worum es beiden Marken geht: Haltung. Material. Und die Straße.